硕博论文第13讲：论文题目的基本格式
什么叫基本格式？
EMBA/EDBA论文题目大致都会是这样的一个模板，差不多就是：前面一定是xxx公司、xxx企业的名字；然后是xxx问题，EMBA/EDBA学生要解决的是具体的哪一个问题？后面是一个关键词，即是研究、改进，还是提升、优化等？
论文题目基本上就包括这三个板块，下面就这个问题简单分析一下。
1、确定公司名称要注意的问题
公司名称必须是具体的一家公司，可用A公司、B公司、C公司来代替。不能是“中国中小企业”、“中国制造业企业”、“中国电子商务行业”等这样宽泛的名称。必须是具体的、一家实实在在存在的公司。确定公司名称有这么几个问题：
（1）理论上，最好采用公司的真名。
就是这个公司真的存在，也确实没有什么保密的东西。那在论文里就可以不考虑保密的问题，可以讲这个公司真实的名称。这样当然最好，这个公司叫什么EMBA/EDBA学生就用什么名。
如果碰到这个公司的名称太长，比如外国公司，翻译过来名字好长，怎么办？可以在题目里面适当简化，用它比较简单的一个名称，但基本要素是要有的。或者，也有什么银行下面哪里的分行、支行。
总之，论文题目要让人一看就明白，它是一个真实存在的企业，或者是一个企业的分支或下级的企业。
（2）公司的名称不便公开
如果不愿意用真名，那就有两个办法，一个是用代号，或者是用化名。用代号，就是A公司、B公司，我们也经常看到这样的论文：A公司、B公司、ABC公司、XYZ公司，这是用代号。或者用化名，就是重新编一个名字，不是它原名，给它改了一个名字。要注意的是，这个代号能不能用，要看不同学校的要求。需要提醒大家注意一点，当我们给这个公司取化名的时候，特别要注意去查一下，有没有同名、重名的，或者有类似的名称。就是说，有可能这个化名和另外一个真实存在的公司会重名或者有类似，那这里就又会给我们带来风险和麻烦。哪怕化名很难听，只要没有人跟它重名，那都问题不大，这个要记好。
2、研究问题的确定
公司确定好了，下一个要确定研究的这个问题是属于哪一个管理职能？是组织战略问题？还是人力资源问题？还是市场营销问题？还是财务管理问题？还是运营管理问题？等等。在管理职能里面是属于哪一个职能？要把它确定在这个职能里，然后我们才能够根据确定的这个管理职能、这个研究方向，去找对应研究方向的导师，由导师来指导我们去确定论文题目。这点大家要注意，就是在一开始设想论文题目的时候，我们能够把它准确界定到某一个管理职能里就已经不错了。最后要确定这个研究问题到底是什么，大部分同学这个时候都是搞不清楚的。但是我们要确定它是人力资源问题、组织战略问题，还是市场营销问题，就得先确定这个领域。
比如说，是一个组织战略问题，那是战略哪一层？是一个运营问题，那是运营中间的哪个问题？是市场营销问题，是市场营销的战略问题还是策略问题？是人力资源问题，是招聘的问题还是培训的问题，还是薪酬问题？我们要确定这个。
3、论文题目中关键词最后一定是“研究”吗
一般专题研究论文最多用的，就是“xx公司的xx问题研究”，这个一般没有太大问题。但有时候，也会有一些论文说它是什么什么方案的“设计”，或者是xx公司员工薪酬绩效体系的“改进”，或者是xx公司服务流程的“提升”，类似这样，也会有“设计”“改进”“提升”这样的提法。大家要注意了，这些词的内涵我们不要搞混，我们一定要界定清楚。
比方说，如果我们用的是“设计”这个概念，这就意味着我们的论文是要重新设计一个东西。“薪酬体系的设计”就意味着这家公司没有薪酬体系，我要重新为它设计一个。但如果论文的题目是“薪酬体系的改进”，就意味着这家公司是有薪酬体系的，它有不足，我们要去改进它。那么我们写的时候要先写，现在是什么样、现在的问题是什么，然后我们再提改进方案。“提升”也是一样，跟“改进”差不多。所以，题目上我们不要小看，就这么一个词，这一个词直接决定了我们论文的思路和后面的框架，这个要特别的注意。
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